如果說 技術 SEO 是建造一棟摩天大樓的工程，那麼網站架構 (Site Architecture) 就是這棟大樓的建築藍圖與結構設計。它決定了訪客（使用者）和檢查員（搜尋引擎爬蟲）如何在這棟大樓裡移動、找到他們想要的房間（頁面），以及評估整棟建築的穩固性與邏輯性。
一個混亂、沒有規劃的網站架構，就像一座內部路線錯綜複雜、門牌號碼隨意編寫的迷宮。使用者會迷失方向，搜尋引擎會感到困惑，最終導致您精心製作的內容被深埋，無法發揮其應有的價值。
本篇權威指南將基於多年的 SEO 實戰經驗，為您系統性地拆解成功的網站架構所需的每一個關鍵環節，從最基礎的 URL 設計到進階的重複內容處理，助您打造一個使用者與 Google 都給予高度評價的網站。
第一部分：URL 結構 — 網站的清晰地址
URL (Uniform Resource Locator) 不僅僅是網頁的地址，更是使用者和搜尋引擎理解頁面內容的第一個線索。一個優質的 URL 結構應該像一個清晰的門牌號碼，讓人一眼就能大致猜到門後是什麼。
【SEO 友善的 URL 最佳實踐】
- 保持簡潔易讀： URL 應該盡可能短，並對人類友好。使用者應該能透過閱讀 URL 就大致了解頁面主題。
- 包含核心關鍵字： 在 URL 中策略性地置入與頁面內容最相關的關鍵字，有助於提升相關性，有關關鍵字的選擇，可以參考《關鍵字研究實戰指南》。
- 使用連字號 (
-) 分隔單字： 這是 Google 官方推薦的分隔符。絕對避免使用底線 (_) 或空格，因為它們可能被錯誤解讀。 - 全部使用小寫字母： 某些伺服器對大小寫敏感，為避免因大小寫混用而產生重複內容問題，統一使用小寫是最安全的做法。
- 移除不必要的參數： 盡量避免在 URL 中出現如
?id=123或&sessionid=xyz這類動態參數，使用靜態、語意化的 URL。
【範例對比】
- 糟糕的 URL 👎:
https://www.example.com/store/index.php?category_id=3&product_id=581 - 優質的 URL 👍:
https://www.example.com/laptops/apple-macbook-pro-m3
第二部分：網站架構 — 資訊的藍圖
資訊架構 (Information Architecture – IA)
IA 關注的是如何組織和標記您網站的內容，使其易於理解和導航。一個良好的 IA 應該是「扁平化」的，意味著使用者從首頁出發，最多只需點擊 3-4 次就能到達任何一個重要頁面。
- 邏輯性分類： 將內容劃分到清晰、符合邏輯的分類中。例如，一個電商網站可以分為：
首頁 > 服飾 > 男性上衣 > T-shirt。 - 麵包屑導航 (Breadcrumbs)： 在頁面上提供麵包屑導航，能清楚地告訴使用者他們目前在網站的哪個位置，並提供返回上一層的路徑，這對使用者和 SEO 都非常有益。
子目錄 (Subdirectory) vs. 子網域 (Subdomain) — 一個關鍵的選擇
這是在規劃網站架構時最常遇到的戰略抉擇之一，它對 SEO 有著深遠的影響。
- 子目錄 (Subdirectory):
https://www.example.com/blog - 子網域 (Subdomain):
https://blog.example.com
【專家建議與業界共識】
從 SEO 的角度來看，強烈建議優先選擇「子目錄」。原因在於，Google 傾向於將子目錄視為主網站的一部分，這意味著 /blog 的內容可以幫助增強主網域 www.example.com 的整體權威性與關鍵字覆蓋。相反，子網域在很大程度上被 Google 視為一個獨立的實體，它無法有效地將其權重和信譽傳遞給主網域。除非您有極其特殊的業務需求（例如，為完全不同的產品線或語言建立獨立品牌），否則將部落格、商店等重要部分放在子目錄下是最大化 SEO 效益的標準做法。
第三部分：安全性 — HTTPS 的信任徽章
HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) 是透過 SSL/TLS 協議加密的 HTTP。這是排名信號之一，也是建立 E-E-A-T 中「信譽」的基礎。在今天，它不再是一個選項，而是標準配備。
- 使用者信任： 現代瀏覽器會對未使用 HTTPS 的網站標示「不安全」警告，這會嚴重打擊使用者的信任感。
- SEO 排名信號： Google 早在 2014 年就已確認，HTTPS 是一個輕微的排名信號。在其他條件相當的情況下，使用 HTTPS 的網站會比使用 HTTP 的網站更具優勢。
- 數據完整性： HTTPS 能防止數據在傳輸過程中被中間人竊取或篡改，保護您和您使用者的安全。
結論： 您的網站必須使用 HTTPS。
第四部分：錯誤與轉向處理 — 網站的交通管理
處理 404 錯誤頁面
當使用者訪問一個不存在的 URL 時，伺服器會返回 404 Not Found 錯誤。一個糟糕的 404 體驗會讓使用者直接離開。
【最佳實踐】
建立一個自訂的 404 錯誤頁面，它應該具備：
- 友善且清晰的提示，告知使用者該頁面不存在。
- 保留網站的整體設計風格與導航欄。
- 提供一個搜尋框，讓使用者能重新搜尋。
- 提供返回首頁或前往熱門分類/文章的連結。
3xx 重新定向 (Redirects)
當一個頁面的 URL 永久或暫時改變時，您需要使用重新定向來引導使用者和爬蟲到新的地址。
- 301 Moved Permanently (永久重定向):
- 用途： 當您永久性地將一個頁面移動到新 URL、更換域名或將 HTTP 遷移到 HTTPS 時使用。
- SEO 影響： 這是 SEO 中最重要的重定向類型。它會告訴搜尋引擎，將舊 URL 所累積的絕大部分連結權重 (Link Equity) 轉移到新的 URL。
- 302 Found / 307 Temporary Redirect (暫時重定向):
- 用途： 當您只是暫時將一個頁面指向另一個位置時使用（例如，進行 A/B 測試或網站維護）。
- SEO 影響： 它告訴搜尋引擎不要更新索引，舊的 URL 很快會恢復。它不會轉移連結權重。
⚠️ 警告： 錯誤使用 302 來處理永久性的網址變更，是技術 SEO 中常見且代價高昂的錯誤。
第五部分：進階主題 — 精細化控制
分面導航 (Faceted Navigation) 與重複內容
常見於電商網站的篩選器功能（如按顏色、尺寸、品牌篩選），會動態生成大量參數化的 URL。這會產生海量的低品質、重複性內容頁面，嚴重消耗 Google 的爬取預算。
【解決方案】
使用 Canonical 標籤 (標準化標籤)。將所有篩選後的 URL (/shoes?color=red, /shoes?size=10) 的 canonical 標籤指向主要的分類頁面 (/shoes)，告訴 Google 這些只是主要頁面的變體，請將所有權重集中在主要頁面上。
標準化標籤 (Canonical Tags)
rel="canonical" 標籤是解決網站上重複內容 (Duplicate Content) 問題的終極武器。它告訴搜尋引擎，在多個內容相同或極其相似的頁面中，哪一個才是「官方」或「首選」版本。
【常見使用時機】
- HTTP vs. HTTPS 和 www vs. non-www 版本。
- 帶有追蹤參數的 URL (例如，來自電子郵件行銷的 URL)。
- 內容被 syndication (聯合發佈) 到其他網站時，指向您的原始文章。
- 處理上述的分面導航問題。
結論：穩固的藍圖是成功的基石
一個深思熟慮的網站架構，是所有 SEO 努力能夠開花結果的土壤。它能確保您創造的每一份內容都能被使用者和搜尋引擎輕鬆找到並正確理解。從設計一個清晰的 URL 開始，到選擇正確的目錄結構，再到精準地處理錯誤與重定向，每一個環節都至關重要。這項投資雖然前期需要規劃，但它將為您的網站帶來長期的、可持續的搜尋能見度與卓越的使用者體驗。