實戰指南：如何系統化地剖析與記錄競爭對手的內容

在上一篇文章中，我們確立了進階SEO策略的宏觀框架，並強調了深入分析的重要性。現在，我們將從理論走向實踐，聚焦於競爭內容分析的核心環節：如何系統化地收集、剖析並記錄競爭對手的內容數據。隨意瀏覽競爭者的網站只能帶來零散的印象，唯有建立一個結構化的分析流程，才能從中挖掘出可執行的策略機會。

本指南將提供一個具體、可操作的步驟，教您如何建立一個強大的競爭對手內容分析資料庫。

一、 工具準備：建立你的分析總部

在開始收集數據之前，首要任務是建立一個清晰、可擴展的記錄框架。我們強烈建議為您的每一個主要競爭對手建立一個獨立的試算表（例如，使用 Google Sheets 或 Microsoft Excel）。

• Google Sheets：優點在於雲端協作，方便團隊成員共同編輯和查看。
• Microsoft Excel：功能強大，適合進行複雜的數據篩選和圖表製作。

選擇哪個工具取決於您的個人偏好和團隊工作流程。關鍵在於，這個試算表將成為您所有分析與洞察的中央資料庫。將每個競爭對手分開在不同的工作表（Tab）中，可以讓您的數據保持整潔，便於後續比較。

二、 數據收集維度：建立你的分析欄位

在試算表中，我們需要設定清晰的欄位來記錄不同維度的數據。以下是建議的核心欄位，您可以根據自身需求進行增減：

1. URL (網址)
   • 用途：這是內容的唯一識別碼，記錄每一篇內容所在的具體網址。這能確保您可以隨時快速返回並重新審視該頁面。
2. 內容格式 (Format)
   • 用途：了解競爭對手偏好使用哪種形式與受眾溝通。這有助於您發現格式上的內容差距。
   • 記錄範例：部落格文章 (Blog Post)、靜態頁面 (Static Page)、資訊圖表 (Infographic)、影片 (Video)、線上工具 (Tool)、案例研究 (Case Study)、白皮書 (Whitepaper) 等。
3. 內容類型/主題 (Type/Topic)
   • 用途：對內容進行主題分類。這一步至關重要，能幫助您宏觀地看出競爭對手正在重點經營哪些「主題叢集」(Topic Clusters)，以及哪些相關主題被忽略了。
   • 記錄範例：操作指南 (How-to Guide)、產品比較 (Product Comparison)、產業趨勢 (Industry Trends)、常見問題解答 (FAQ)、客戶成功故事 (Customer Story) 等。
4. 關鍵筆記 (Notes)
   • 用途：這是您進行質化分析的地方，記錄任何機器無法抓取的初步觀察和想法。
   • 記錄範例：
     • 「內容深度非常足，引用了多個研究報告。」
     • 「這篇文章需要登入才能閱讀全文。」 (Login Wall)
     • 「內容被付費牆遮擋。」 (Paywall)
     • 「頁面載入速度緩慢。」
     • 「行動裝置體驗不佳。」
5. 連結指標 (Links)
   • 用途：外部連結是衡量頁面權威性的關鍵指標。高連結數量的頁面通常意味著該內容具有很高的價值和吸引力。
   • 如何獲取：使用專業SEO工具（如 Ahrefs、Moz、SEMrush）的網站分析功能，輸入競爭對手的網域，找到其「Top Pages」或「Best by Links」報告。
   • 記錄指標：建議記錄指向該URL的外部連結網域名稱數量 (Referring Domains)，這個指標比單純的連結總數更能反映連結的品質和多樣性。
6. 社交訊號 (Social Signals)
   • 用途：雖然社交訊號對SEO排名的直接影響存在爭議，但它能明確反映內容在社群上的受歡迎程度和傳播力。
   • 記錄指標：追蹤內容在主要社群媒體（如 Facebook, Twitter/X, LinkedIn）上的分享、按讚和評論數量。您可以使用一些社群聆聽工具或手動檢查熱門文章的分享狀況。

三、 案例分析：從 Chegg 的內容策略中尋找機會

讓我們透過一個假設性案例，分析教育科技巨頭 Chegg 的網站，來展示這個分析框架如何運作。假設我們是 Chegg 的一個競爭對手，正在分析它的內容策略。

在我們的試算表中，我們開始填入從 Ahrefs 找到的 Chegg 排名最高的頁面。在記錄過程中，我們發現了幾個關鍵洞察：

• 洞察一：子網域導致權重分散
  • 觀察：我們在 URL 欄位中記錄了大量來自 www.chegg.com/homework-help/ 的頁面，但同時也發現其部落格內容位於 www.chegg.com/life/，而其他服務可能位於不同的子網域。
  • 筆記 (Notes)：在筆記欄中，我們寫下：「網站結構複雜，權威性可能因使用多個子目錄/子網域而分散。我們可以透過建立一個結構更集中、內部連結更緊密的主題叢集來獲得優勢。」
• 洞察二：頁面內容重複與蠶食
  • 觀察：在 內容類型/主題 欄位中，我們發現了多個主題高度相似的頁面，例如一個頁面是「如何寫論文陳述」，另一個是「論文陳述範例」，還有一個是「論文產生器」。這些頁面的內容有部分重疊，可能導致關鍵字蠶食（Keyword Cannibalization）。
  • 筆記 (Notes)：「存在內容重複問題。機會點：我們可以建立一篇涵蓋定義、寫法和範例的『終極指南』式長文，整合這些分散的主題，提供更全面的用戶體驗，並集中連結權重。」
• 洞察三：內容格式單一
  • 觀察：在 內容格式 欄位中，我們看到絕大多數高流量頁面都是文字為主的問答頁或文章。
  • 筆記 (Notes)：「缺乏影片和資訊圖表等視覺化內容。我們可以針對他們最受歡迎的主題，創作對應的影片教學或資訊圖表，以不同的格式滿足用戶需求，並在社群媒體上進行推廣。」

通過這樣系統化的記錄與分析，我們不再是模糊地感覺「Chegg很強大」，而是獲得了具體的、可操作的策略方向。

總結

建立一個結構化的競爭對手內容分析資料庫，是從模仿者轉變為策略家的關鍵一步。這個過程能幫助您超越表面，洞察對手的優勢與弱點，並最終為您的網站找到獨特的市場切入點和內容機會。

在下一篇文章中，我們將探討如何對您自己的網站進行內部內容稽核，為制定全面的內容策略補上最後一塊拼圖。

上一篇︰《為何要進行競爭性內容分析？.》
下一篇︰《向內看：透過內部內容稽核發掘網站的成長潛力》